中国漫画出海看布局全球化 主要技术指标

股票资讯  2021-03-24 18:43:24

中国漫画出海看布局全球化

“你想要我的财宝吗?他在伟大航程的终点。去吧。全世界的财富都在那里!”在漫画《一片》的开头,罗杰在行刑前对群众喊出了这样一句话,从而展现了一片时代的壮丽画卷。

2021年1月4日,侃侃漫画发布了《哥伦布计划》并宣布进入全球市场,这也拉开了中国漫画进入国际市场的序幕。

中国漫画如何出海

那么,面对复杂的国际市场,中国漫画从业者应该如何破浪?

这方面,看漫画,给个好的商业样本。看看漫画吧,2020年开始试探水的国际化,采取了两步走的策略:第一阶段,验证了中国漫画掘金通过出海的方式走向海外的可能性。据公开信息显示,2020年,快看漫画共出口海外作品101部,实现流量近亿元,《女巨人想谈恋爱》、《甜甜的一口》等作品均赚得百万。

在第二阶段,渠道迅速铺设到海上。1月4日看漫画发布“哥伦布”计划,宣布自建渠道布局海外发行。据悉,侃侃漫画已在海外业务部成立,国际版app正在加紧开发。国际化战略路线图是在不断提高小语种市场覆盖率的同时,重点发展日韩欧美市场。2021年,预计漫画书的海外流量将达到3亿人民币。

在过去的一年里,侃侃漫画进一步巩固了其作为国内领先漫画公司的地位。除了App保持漫画轨道第一之外,侃侃漫画小程序和M站的外出发行也取得了初步成功。目前已覆盖BAT分销渠道,月总活动量超过500万,日活动量超过80万。

看看漫画创始人& CEO陈安妮说,侃侃漫画已经建立了一个比较完整的内容生态,包括上KK学院,举办各种漫画比赛,寻找优秀的新创作者,不断给漫画行业注入更多的创作动力。这种产业化的、高质量的人才筛选+选题策划+剧本创作+视觉制作的内容体系,在漫画进入全球市场的时候会发挥重要作用,会不断产生优秀的作品。

在陈安妮看来,中国漫画已经形成了独特的内容生态,是时候积极走出去,向世界讲述中国故事了。看漫画建立全球发行体系不仅仅是看一个家庭的问题,也是中国漫画走向海外、中国漫画作家获得更多收入的标志。

此外,侃侃漫画还计划与美国漫画小说平台tapas开展战略合作,开发专门面向国际市场的中美漫画和小说。

这种稳健的策略在很大程度上保证了中国漫画出海的稳定性。

不稳定的国际市场

与宝藏共存的是风险。

国际市场不是一个平静的地方,甚至可以用激烈的竞争来形容。在中国漫画企业进入之前,主要有三个玩家,美国、日本和韩国。

日本的动漫产业是最发达的,日本也是世界上动漫消费最大的市场之一。因此,日本动漫产业的主要商业模式是通过出版服务国内市场,将优秀的动漫开发成动漫产品,并出口到国际市场。

美国拥有世界上最发达的电影产业,所以美国动漫产业的发展高度依赖电影发展。比如漫画杂志销量不高的漫威和DC,连日本同行的零头都不到,但是按照他们的IP开发的超级电影却很受欢迎。目前,漫威和DC开发的全球电影票房已经超过150亿美元。

与热衷于向国际市场销售漫画衍生品的日本和美国不同,韩国漫画公司选择直接出口漫画产品。比如韩国最大的漫画平台Naver,到2019年底已经实现全球MAU 6000万,已经超过韩国总人口。

中韩两国在内容输出的范畴上有一定的重叠,中韩之间存在明显的竞争关系。比如中国漫画的内容出海,大量作品通过韩国漫画平台在国际上销售;韩国漫画在中国漫画平台上也很受欢迎。

从这个角度来看,中韩两国在漫画行业的竞争还会持续一段时间。

海外文化市场的前景如此广阔,但中国漫画始终处于小规模探索阶段。漫画CP第一个迈出步伐。《带我弟弟走》、《妙手村医生》等一些漫画作品三年前就在韩国注册了,在韩国也有不错的点击量。“我不能用被豆子爱来形容”在北美的网络漫画平台的受欢迎程度上依然排在第一位,而《妖神的故事》《万物制造的神》等漫画也成为东南亚地区的热门代表作。这说明在中国孕育了近10年的中国网络漫画,现在已经有实力走向海外。

但是漫画出海探索过程中也出现了问题。翻译成本高,缺乏合适的分销渠道,推广难度大,成为漫画出海前的“三座山”。对于中小型团队来说,由于自身的财力和人力,很难跨越任何一座山。因此,在动漫出海领域,规模小、内容少成为困扰大多数漫画家的因素。虽然他们有在国外推出作品的野心,但在实施时几乎没有付出什么努力。

看看此时漫画宣布的“哥伦布计划”,这是引领平台的一大举措,给漫画下海事业带来了不少动力,对漫画下海的推广意义重大。这也预示着2021年将正式成为国家出海的大年。

中国漫画的兴起是中国经济发展的反映

文化繁荣是经济繁荣的侧面。

文化产业从来就不是一个独立的业务,另一个是依附于主体经济的一个子类。美国的好莱坞是全世界影迷心中的度假胜地,背后的支持是美国几十年来在GDP上傲人的实力;日本经济的黄金时代曾经是整个亚洲的趋势基础;90年代后,韩国经济的崛起也点燃了韩国电影和韩国偶像,粉丝们亲切地称之为“韩流”。

如今,中国经济进入了一个新的阶段,这可能自然会产生新的文化现象。2020年,中国GDP总量已经位居世界第二,人均GDP超过1万美元,具备孕育具有国际竞争力的文化产业的土壤。

事实上,这是伟大时代中国文化出海浪潮的一部分。近年来,在中国“一带一路”的倡导下,游戏、影视剧和网文纷纷走出国门,在国外取得了不错的成绩。

随着中国经济的发展,未来人们会对文化产品提出更高的要求,迫使产业升级;产业升级后的产品也有望在国际市场上获得更高的竞争力。

这显然是一个值得期待的故事。

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