原斗鱼传入视频:直播巨头为什么看新曲目 深天地000023

股票资讯  2021-03-06 08:57:31

原标题:斗鱼入视频:直播巨人为什么看新歌

众所周知,春节假期是每年互联网服务流量的高峰期。

作为一整年唯一一次真正能按下暂停键的时间,在线社交和内容需求将会爆发。此外,随着大量用户响应拜年号召的到位,2021年无疑将成为交通竞争的“修罗场”。

事实上,整个战场都在不断变化。新玩家加入战场,传统玩家进化出新的玩法。一个典型的案例就是斗鱼:随着年初的一次大改版,直播曲目的头牌“视频”频道上线,从中不难看出他对于火爆的中档视频曲目的野心。

我们之前已经多次梳理分析过中国视频电路很多公司的打法。然而,在分析斗鱼的战略和战术后,我们发现斗鱼在中国视频服务的布局上具有很强的差异化竞争力。

斗鱼中间视频:效率高,主次分明 与海外市场不同,以Youtube为代表的中国视频平台率先开启互联网视频轨道,而国内市场土壤是长视频和短视频成为互联网视频的流量巨头。跨境是中国的主旋律。

从这个角度出发,通过考察视频在斗鱼攻击中的三种策略,可以发现其独特性。

首先,通过一系列激励政策,引导和支持主播在直播之外制作高质量的视频。

具体来说,斗鱼制定了“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等一系列激励政策,支持主播在直播后打造高质量视频。比如游戏策略,搞笑场景,大神操作等玩家喜欢的内容。

其次,帮助主播打造个人专属IP,推出“斗鱼出品”标签的连载优质PGC内容。

与许多其他跨境玩家相比,他们依靠UPmaster和MCN“输血”。斗鱼强调其更强的输血能力——拥有业内最优质的主播和IP制作能力,从而形成“斗鱼制作”的系列化、高品质的PGC矩阵。

此外,引入行业TOP内容创作者,改善多元化社区生态。

比如,目前斗鱼已经吸引了《记录人生的蛋黄派》《吃光小强》《羊菜》《超级厨房》《许大骚》《小块谈大电影》《都市噩梦男》《牛大爷谈电影》等食品影视行业的头头内容创作者。

作为头像创作者,这些UP主可以制作高质量的内容,帮助斗鱼新生、转型、留存,同时也可以在斗鱼的赋权下拥有“主播”的新身份,拓宽内容形式,探索直播奖励、广告、带货直播等商业实现路径。

从一些梳理和盘点中不难看出斗鱼布局中的视频有其自身的特点:

一方面,它并不强调所谓的“高高在上,斗志昂扬”,而是基于自身的内容优势更高效地煽动;它不仅可以通过丰富视频内容吸引更多用户,还可以帮助主播在非直播时间接触用户,从而提高活跃度和粘性。

另一方面,斗鱼的电子游戏更像是一个协作生态;把主播推上舞台,包装成IP,意味着为主播打造一条更加完整多样的成长之路。通过与主播结盟提高内容运营效率。

另外,斗鱼并不是什么都贪,而是依然坚持以游戏电竞为核心,在此基础上引入多元化内容。一方面不会冲淡斗鱼的调性,另一方面也为挖掘新流量提供了丰富的内容梯度。

简单来说,斗鱼入击视频最大的特点就是清晰的战略思维和可见的潜在空间。

斗鱼为什么会切入视频: 其实回顾2020年,中国视频确实是一个“小窗口”。长短视频平台一直加码,bilibili股价上涨就是一个很好的例子。然后以直播开始的斗鱼也来凑热闹。我们认为有三个原因。

第一,视频是斗鱼内容生态的补充;

相比其他内容形式,直播更“重”——耗时长,线性播放,不能随意快进快退,很难瞬间抓住用户的注意力,更适合深度内容消费场景。这意味着与铁粉形成类似习惯的“生产→消费”氛围越浓,对路人越不友好——比如主播风格、名梗等等往往都有一个理解的门槛。

视频的特点是既能兼顾深度又能兼顾效率,更能满足用户对“有用性”的需求。比如一个游戏的本质往往集中在短短几分钟内的操作细节,团队战况的分析等。-它对路人有天然的吸引力。

从这个角度来说,中文视频和直播是没有取舍的。类似于bilibili上热播片的解读,可以通过几分钟内高质量的文案结合当下语境,让老片重新红起来;

所以在基于游戏电竞的视频和直播方面,也存在着相互分流的关系。比如斗鱼还推出了“最好的一年”主题活动,斗鱼UPI直播新年。上述“百强”视频创作者将出现在他们的斗鱼客厅,作为主播陪伴你度过牛年春节。

第二,直播平台有切入视频的内在优势;

与以强大的“消磨时间”能力出现的短视频平台不同,中等视频平台具有“节省时间”的潜力。比如知识付费轨道的“分书”内容,要花十几二十分钟才能提出一本大书的精髓,符合当前更快的社会节奏下用户拓宽内容广度的需求。

比如2020年视频轨道的兴起,知识创造者的追求,本质上是视频潜力的体现。这种内容不同于搞笑段子,颜值的内容容易被模仿,这种模仿极其依赖创作者生态和平台调性。

从这个角度来说,斗鱼的优势就是拥有业内最好的直播阵容。这些一步步经历了优胜劣汰的主播,意味着游戏电竞类下最高质量的视频内容生产力,大量沉积的内容储备随着直播不断增加,他们在与水友的长期互动中打磨出了极强的表达能力。

所以对于斗鱼来说,媒介视频意味着更高效的制作机制——进一步挖掘直播中不断传递的内容素材的价值——其实在此之前,这些内容已经养活了一大批短视频平台的“搬运工”。现在的斗鱼必须自己做,掌握内容来源和精准用户,无疑在运营上会更高效。

第三,斗鱼有内容土壤成为媒体视频平台;

我们的一个判断是,中等视频和长视频的逻辑不一样,因为用钱做不好。一个典型的例子是,由好莱坞支持、以10美元进入的QUIBI,在推出仅半年后就关闭了。

以PGC为核心的生产模式确实更有质量保证。不过我上面也提到过,中国视频强调的是更广的内容维度,必须依靠UGC持续反馈创作,否则会被极高的内容采购成本拖累。

在这一点上,斗鱼明确提出“以巨流为土,以PUGC和PGC为驾”是一条行之有效的路径。2020年,斗鱼制作了五个文件-

有S10运动会期间《英雄联盟》的主播纪录片《竞赛与燃烧》这样的大制作,也有在CODM新一轮巡演期间推出的茄子与游戏策划的酒会《夜话上海》这样更有底气的内容。像KPL秋季运动会期间的“葛大爷情报站”这样的主播IP综艺节目,专注于赛事的复赛和解说,受到用户的追捧。全网总播放量高达1亿,二代播放量超过1200万。

很多人在分析bilibili为什么会成为“中国的Youtube”时,都会提到bilibili独特的社区氛围。所谓社区氛围,其实是指用户与平台持续、高频、紧密互动后,平台能够积累大量真实有效的用户数据,然后反馈内容的应用和创作,让各类群体在bilibili中找到属于自己的土地。

这就是斗鱼的优势之一:斗鱼已经成为水友们除了看直播赛事之外,每天吹水的重要阵地。此前,用户自主创建的主播视频和主播视频已经成为社区中最受欢迎的内容。现在斗鱼切入视频,无疑会增强粉丝粘性,更有效的反馈自己的创作。

标签 其实看着2020年掀起的“中国视频小窗口”,虽然表面火热,但大多没有找到真正有效的切入方式。有的扔钱支持+买,有的只是放开时间限制,大部分是换药。

截至目前,业内已有10多家平台宣布将打视频。虽然我们很难判断什么样的作战策略会在视频战场上取得胜利,但分析斗鱼的战斗风格后,至少我们觉得适合自己的内容和平台调性,以及明确的登陆方向。对于现在的斗鱼来说,绝对可以称得上是他们对于“第二曲线”的有益尝试。未来,取决于视频领域的差异化竞争,我们期待“以电子竞技为核心的多元化社区”的发展能否达到更高的水平。回搜狐多看

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